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创意内容营销案例盘点:“不严肃科普图文”

文章出处:xqtwhzh.com │ 网站编辑:哈谷君 │ 发表时间:2015-06-02 │ 我要分享类似必威体育app

在一个号称“内容为王”的时代,品牌在社交媒体上的内容该怎么做,似乎永远是一个值得研究的问题,从早期无厘头的 @天才小熊猫 式长图文,到之后的顾爷式“不严肃科普图文”,品牌也在不断的探索和学习,今天我们就来盘点品牌借助长图文进行内容营销的创意案例。

CHAUMET:《女王范》

漫画家@顾爷可以说是开创了“不严肃科普图文”的先河,他在 2014年12月的文章《梵高为什么要自杀》和2015年1月的《女王范》都成为当时的营销类似必威体育app 。其中,《女王范》是与 珠宝品牌CHAUMET合作的作品,通过“百科全书般”的品牌解读,顾爷的长图文用生动的类似必威体育app故事来穿针引线,将珠宝品牌CHAUMET的类似必威体育app故事传递给消费者,从而有效提升了品牌的曝光,而消费者对于这种品牌植入内容也比较认可,都说觉得内容有趣、长知识,就算是广告,也乐意接受 。

故宫淘宝:《她比四爷还忙》

类似必威体育app FireShot Capture 16 - 她比四爷还忙_ - http___mp.weixin.qq.com_s今年初,故宫淘宝为了推荐一款骨瓷的杯子,“脑洞大开”创作长图文《她比四爷还忙》, 将沉闷的类似必威体育app转化成电视剧里四爷和若曦的爱情故事,最后引出原来比四爷还忙的女人是钮钴禄氏。之后,文章顺势讲述这个女人身上的故事,并在最后“卖萌”植入广告。 故宫淘宝的这条内容,以生动有趣的讲述方式,运用当下流行的网络语言并巧妙地集合了类似必威体育app与产品,对消费者来说喜闻乐见,因此也引起大量网友的传播,还带动《人民日报》等媒体的转载 。

联想:《古代白领办公用品减负史》

最近,联想YOGA平板2 Win版也尝试了新兴的内容营销形式,大聊“古代白领史学”。在5月初,联想官方类似必威体育app公众号发布长文《古代白领办公用品减负史》。文章从现代人鸭梨太大,纷纷变“狗“聊起,开始盘点古代白领(其实就是各种文人骚客)的血泪史。他们都有文艺细胞,但却不得不背负巨大的份量,从竹简到纸,到近代的本子,现代的电脑,这减负史就是活脱脱的文明存储进化史 。

类似必威体育app 同期,知名段子手小野妹子学吐槽发布长文《如何像古代白领一样“上位》。同样一套竹简-纸-笔记-电脑-笔记本的逻辑,在段子手这里换了个角度又释放出了光采。相比品牌发布的内容,段子手的部分明显要更加开放,无厘头成分也更多,两条内容颇有学术版和民间版的感觉。最后这两条内容都收到了不错的传播效果,其中类似必威体育app阅读数过万,微博的转发数也超过了8000次。

国馆酒:《乾隆是个段子手》

传统品牌国酒馆也积极运用这种创意内容形式,创作了《你饿不饿,朕给你讲个段子》,用调侃的方式告诉我们:互联网段子手多,但乾隆才是类似必威体育app最早的段子手。文章讲述乾隆诗作之多如同发微博、秀朋友圈,乾隆喜欢皇宫藏品上题跋、盖章等同于我们的点赞。乾隆爱好“点赞”,却独珍惜朗世宁的画作,因为朗世宁在清宫等同于现代的“乔布斯”。同样地, 在文章最后,国馆酒的广告悄然登场。

类似必威体育app 这种“一本正经的胡说八道“的广告为什么会大受欢迎呢?通过以上这些案例,可以看到有以下的共通点:

类似必威体育app 我们处于高度碎片化的时代,知识也是碎片化的,一分钟能看完的科普对大多数现代人来说就是好科普,正确性不是最重要的,长知识才是最重要的。

类似必威体育app 这是一个提倡“轻“的时代,这种不严肃的科普,本质上就是一种轻科普。趣味典故>长篇论述,大多数网民需要的往往只是谈资和被赞。

对于以往有些品牌来说,他们没办法太“胡说八道”,不愿意太接地气,但是现在这种方式无疑是一个很好的折衷,可以用生动有趣的内容来做科普,也让消费者能通过这种方式看到他们的不一样。

显然,这些品牌都不太直接聊品牌,而是从用户本身关心的话题作为核心的内容,品牌在其中往往只是一个参与者。相比早期内容营销只是好玩,现在的内容探索领域明显更注重与“你“的关系,懂你的心情,聊你的爱好,扯你的谈资,赞你的状态。品牌如果想在社交媒体时代做好的内容,那么就先做到真正认识你的粉丝并和他们同步。

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