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老贺:软文与新媒体营销的那些事

文章出处:未知 │ 网站编辑:admin │ 发表时间:2015-07-24 │ 我要分享

自2012年微博走红,至2013年类似必威体育app再掀热浪,到各种新媒体形态类似今日头条、一点资讯、ZAKER等自媒体平台出现,互联网信息碎片化趋势越来越严重,这一方面让企业的网络推广有了更多的新渠道,另一方面也增加了品牌信息传播的难度。

软文伴随各类媒体而生,从传统媒体报纸和杂志,到PC端网络新闻媒体,再到现在各种移动端新媒体,无处不见软文的踪影。作为企业低成本营销利器,软文在新媒体时代展现如下几个特征:
1、形式多样化
以往的传统媒介软文更多偏重于新闻稿、通讯稿之类,表现形式相对单一,现如今在新媒体渠道,软文的形式更丰富,可正儿八经尝试公关稿,也可无厘头来点“对不起体”、“谢谢体”、“凡客体”,可以是深度剖析行业稿,亦可是各种网络语言杂陈的吐槽稿,甚至一篇以8090接受的另类表达方式的纯广告,也可是一篇很高明的软文,总之,软文形式只有想不到,没有做不到!
2、语言网络化
新媒体时代有新媒体的语言标准,有时候一篇软文稿,投放出去没有阅读量和转发量,横看竖看不是写得不够通顺、不够文采,而是缺少“网感”,也就是所谓的网络语言,你会发现整篇文章的表述方式太陈旧,缺乏跟8090这帮主流读者沟通的文字。
3、投放精准化
社群类似必威体育app时代,媒体的个性定位也越渐突出,每个自媒体都有自己所喜爱的受众,比如一个类似必威体育app企业业想要借助新媒体进行软文投放,按照传统的媒介投放,很难短时间内找到自己的精准目标受众,即便找到类似《类似必威体育app类似必威体育app报》这类垂直类报纸,也这类报纸的数量、读者以及区域性限制都非常明显,但新媒体时代,却可以短时间内迅速锁定潜在受众,我们可以找一些类似必威体育app行业的自媒体大V和微博大V,用以粉丝能接受的软文方式,迅速传播品牌信息,成本低、速度快、效果好!

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